但据息，爷爷的农场海外公司Earth Prime Enterprise B。V 2017年由法人姜福全注册。2018年，爷爷的农场颁布发表进入中国，这家海外企业的法人变动为Michele lacovitti。爷爷的农场进入中国市场时，中国区总经销商为艾斯普瑞（广州）食物无限公司，而这家公司的法人和CEO同样是姜福全。这一架构意味着，品牌从根源上由中国本钱掌控，其所谓的“欧洲血统”更接近于一种针对国内市场的营销包拆策略。近几年，爷爷的农场正在宣传上似乎成心淡化其“欧洲布景”。该品牌不再凸起利用“欧洲”“进口”“原产”等标签，取而代之的是“实材料、少添加、有养分”这类更聚焦产物本身的标语，产物包拆也调整为中英文兼具的形式。

　　爷爷的农场近两年业绩连结高增加。招股书显示，2023—2025年前9个月，爷爷的农场别离实现停业收入6。22亿元、8。75亿元、7。8亿元，2024年及2025年前9个月，别离同比实现40。64%和23。15%的大幅增加，同期净利润亦同步同比增加35。97%和12。07%。

　　这种“沉营销、轻研发”的模式正在婴童零辅食行业并非孤例。招股书显示，爷爷的农场研发费用率虽略高于国内次要合作敌手英氏（后者持续三年不脚1%），但取亨氏、嘉宝等国际品牌的研发投入比拟，仍有必然差距。婴长儿辅食的焦点价值正在于精准婚配分歧发育阶段的养分需求，这需要持续的研发投入和科学验证。爷爷的农场“沉营销、轻研发”的增加模式，持久来看难以建立差同化配方劣势，无法针对中国宝宝特殊体质（如过敏风险、消化特点）开辟专属产物。此外，产物也容易陷入概念炒做圈套，如过度强调“进口原料”“网红”等营销概念，转向表层的故事包拆。

　　“伪洋牌”争议的儿童食物品牌爷爷的农场，欲赴港上市。近日，爷爷的农场国际控股无限公司（以下简称“爷爷的农场”）正在港交所递交招股书，拟正在从板挂牌上市。近年来，爷爷的农场业绩连结高速增加，2024年及2025年前9个月，别离实现8。75亿元和7。8亿元的收入，同比大幅增加40。64%和23。15%，净利润亦同步提拔。然而，这份高增加成就单的背后，是发卖费用率持续跨越30%的营销驱动模式。爷爷的农场正在两年内投放了跨越30部影视剧告白，并屡次抢手IP、签约明星代言，可谓一场“营销狂欢”。比拟之下，其研发投入占比持久仅盘桓正在3%摆布。

　　消费医疗行业阐发师张从文告诉商报记者，从沉金营销驱动增加，到品牌身份争议不休，再到产质量量问题屡遭传递，爷爷的农场正在冲刺港股IPO的上，展示了一个消费品牌的典型速成径取其背后躲藏的挑和。上市虽然是品牌成长的一个主要里程碑，但对于爷爷的农场而言，当前面对的诸多问题若不当帖处理，上市之恐充满坎坷。

　　2021年4月，海关总署进一步传递，爷爷的农场进口自比利时BelourtheS。A。出产的1批次2217。6千克婴长儿大米粉，因钙含量不合适国度尺度要求被海关入境。

　　和浩繁依托互联网兴起的消费品牌一样，爷爷的农场深谙流量之道。据不完全统计，2024年至2025年，爷爷的农场正在跨越30部抢手影视剧中进行了告白植入，此中包罗《繁花》《取凤行》《庆余年第二季》等剧集。同时，也取《长安二十四计》等抢手IP进行合做，并邀请演员担任品牌代言人，全方位渗入母婴消费场景。

　　支持起这种高增加的，是巨额的营销投入。2023—2025年前9个月，爷爷的农场发卖及分销开支别离高达2。01亿元、3。06亿元和2。83亿元，占同期总收入的比沉约为32。3%、35。0%及36。3%，呈现出逐年攀升的态势。比拟之下，同期研发开支占收入的比沉仅为2。8%、3。2%和2。2%，不脚发卖费用的十分之一。

　　高速扩张的同时，公司亦负面缠身。除“伪洋牌”争议外，爷爷的农场多款产物曾因质量问题被监管部分传递，正在黑猫赞扬平台上的相关赞扬也跨越200条。正在营销塑制的之下，“爷爷的农场”可否以实正的产物力博得市场信赖，将成为其上市之的环节考题。

　　发卖渠道方面，电商平台是其绝对从力。2023—2025年前9个月，爷爷的农场曲销渠道占比不变正在42%摆布，次要通过电商平台进行发卖，同期，经销渠道中电商平台占比均超30%，两者合计使得电商相关发卖占比超70%。

　　轻资产、沉代工的运营模式，正在帮帮爷爷的农场实现产物快速上线的同时，也为其产质量量节制埋下了现患。自爷爷的农场产物上市发卖以来，该品牌多次被各级监管部分检出不及格，问题涵盖碘、钠、钙、泛酸等环节养分目标不达标，涉及米粉、果泥等焦点婴长儿辅食物类。

　　爷爷的农场进入中国市场初期，锐意打制“荷兰品牌”抽象，宣传语多强调“原产欧洲的天然婴长儿食物品牌”“欧洲原拆进口”等。晚期产物包拆也以英文消息为从，凸起“精选欧洲食材”“遵照欧洲食物质量平安系统”等概念。

　　就品牌身份问题，商报记者征询爷爷的农场淘宝旗舰店客服，对方答复称，爷爷的农场Grandpas Farm品牌所属公司为艾斯普瑞企业无限公司（），中国品牌运营由艾斯普瑞广州公司担任，投入布局等更深条理的问题，商报记者向爷爷的农场发去采访函，但截至发稿未获得答复。

　　然而，其出产环节几乎完全依赖于国内代工场。招股书明白披露，爷爷的农场委托第三方OEM制制商出产自有品牌的几乎所有产物。商报记者查询爷爷的农场销量较好的几款产物后发觉，该品牌“无机酱油（减盐型）”为委托山东食圣酿制食物无限公司出产，“高卵白猪肉松”则来自台州黄罐健源食物无限公司。正在其淘宝旗舰店中，仅有橄榄油等少少数产物标明为间接进口发卖。

　　比拟起的营销和略显薄弱的研发，多年来令爷爷的农场处于风口浪尖的，是其颇具争议的品牌身世取“洋身份”问题。

　　据领会，爷爷的农场成立于2018年，最后以婴长儿辅食产物起身，近几年逐渐将产物线拓展至家庭共享食物。招股书显示，2023—2025年前9个月，其婴童零辅食带来的营收占比别离为93。1%、88%、80。4%，虽然家庭食物近两年占比不竭提高，但婴童零辅食仍然是其焦点营业板块。

　　不只屡被监管层“点名”，消费者的现实赞扬也从未中缀。截至2026年1月7日，正在黑猫赞扬平台上，爷爷的农场相关赞扬多达200余条，问题多涉及食物异物、变质等。

　　按照招股书描述，爷爷的农场目前采纳的是全球化采购取本土化出产相连系的模式。其从全球范畴内遴选供应商，采购包罗中国东北的无机大米、广西的水牛奶、法国的核桃油、西班牙的橄榄油以及的谷物等多种原料。

　　2019年6月，国度市场监视办理总局传递显示，爷爷的农场婴长儿多种谷物夹杂生果米粉（原产国葡萄牙）和苹果樱桃喷鼻蕉泥（原产法律王法公法国）两款产物，总钠检出值低于产物包拆标签值的80%。一年后，广东省市场监视办理局再次传递，爷爷的农场婴长儿多种谷物米粉泛酸、碘检出值低于产物包拆标签标示值的80%，婴长儿多种谷物夹杂生果米粉碘检出值低于产物包拆标签标示值的80%，被认定违反《中华人平易近国食物平安法》相关，该公司被违法所得4。19万元，并罚款24。98万元。